平台之争转向深耕深读市场

---

    导读：据今年第九次全国国民阅读调查，我国2011年国民数字阅读方式的接触率比2010年上升了5.8个百分点，增幅为17.7%。易观咨询数据显示，数字出版产业市场规模每年增长幅度都超过30%，其中手机出版产值占比三分之一，成为产值最大的板块。我国数字出版正在进入爆发式增长，同时手机阅读、电子书也发展得如火如荼。那么今年与2011年相比，数字阅读市场有什么样的变化？传统出版对数字阅读态度上有什么样的转变？数字阅读企业又有哪些创新？

   前不久作家莫言获得诺贝尔文学奖，一度引发莫言作品洛阳纸贵，无论是实体书店还是网络书店都被一抢而空。

    “中国人诺贝尔奖，挺”，“外面都买不到”，“这么快就有书上架了，赞一个”！2012年10月12日莫言获奖第二天，尾号“6163”手机阅读用户兴奋地在天翼阅读中留言。也就是说，在全国文学爱好者疯抢莫言作品的时候，他已经第一时间读到了莫言的作品。据了解，在得知莫言获奖的第一时间，天翼阅读就与3家合作伙伴在移动互联网上推出了18本正版莫言作品，每本定价在3至5元。

    而这样的反应速度，正是我国数字阅读发展的最好写照。

    平台之争转向精品阅读

    目前，越来越多的人通过数字阅读来为旅途解闷，同时通过数字阅读来及时“充电”。与第一时间读到莫言作品的天翼用户一样，杭州白领童心在每天上下班的公交车上总会掏出电子书读上一读。“去年，电子书阅读器便宜的时候我也入手了一台，不过我还是觉得手机阅读随心所欲。”童心说。

    国内电子阅读器在2011年的价格战可谓是头破血流。数字阅读软件开发商多看公司与硬件生产商爱国者和百度，在2011年3月发布阅读器“百看”，售价定为999元；在4月，原价990元的汉王直降至599元；5月份，号称成本价1300元的盛大电子书499元开卖。“美国已经做好硬件，搭建好平台，开始向内容竞争迈步了；中国还在硬件到平台的路上逡巡。”易观咨询分析师孙培麟对当时的数字阅读产业如此评价。

    如果说2011年我国数字阅读市场还是平台之争，那么到了2012年，数字阅读企业们更注重通过内容来吸引用户。今年开始，无论是终端制造者，移动运营商，出版社，还是互联网企业均已开始对数字阅读内容开始精耕细作。今年5月31日，号召精品阅读的多看电子书城正式上线，从79本书，短短半年时间就增加到800多本。2012年7月25日，当当网发布电子阅读器“都看Doucon”，可直接通过3G或WiFi在当当书城购买电子书。天翼阅读的细分之作“天翼阅读有声版”，目前已经拥有5万小时有声资源。“目前，不只传统的出版单位、传媒企业纷纷进行数字化转型，还有互联网公司、电子商务公司涉足，更有电信运营商的加入。”天翼阅读总经理肖伟说。

    “今天，我们已经进化到电子书2.0时 代，不能再‘书无分南北、文不管东西’的只管将内容做成电子文档然后发布，不管用户的感受。我们需要开始注重‘电子书营销’，要去考虑细分市场、考虑受众阅读体验需求，进而对内容的展现和展现技巧进行琢磨。”提供数字阅读技术服务的奥博杰天软件公司副总裁李飚如是说。

    版权方意识正在转变

    相比数字阅读平台暗流涌动的竞争，2012年数字阅读的版权方意识也在转变。“从今年1月中信出版社的《创业36条军规》，到4月中南博集天卷文化传媒出品的《花甲背包客》，再到10月聚石文华出品的《盛夏的方程式》，越来越多的精品书在纸质书出版的同时，也推出了电子书，”多看公司副总裁胡晓东说，“这正体现出国内的版权方电子书意识正在转变。”据了解，在今年11月份，《十八大报告》、《中国共产党章程》、《十八大会议文件汇编》的电子书与纸介图书同步在网络上发行。

    电子书授权不严格，结算机制不透明，电子书制作不精致，曾经是阻碍版权方把纸质书电子化的原因。随着数字阅读企业开始重视内容的设计和制作，出版社开始逐渐愿意与数字阅读服务商合作。浙江大学出版社金更达说：“目前，浙江大学出版社有1000种书放进了数字阅读领域。虽然数字出版营业收入只占浙大出版社总营收的10%，但我们看好数字阅读领域推动品质阅读和绿色阅读的潜力，现在还是电子书的市场培育期。”

    胡晓东则认为，内容上精耕细作不仅大大提高了出版社与数字阅读服务上合作的“兴趣”，同时还将带动产业链的整体发展。“现在出版社愿意拿出与我们合作的资源都是内容品质上乘的长销书与畅销书，到2013年年底多看阅读的精品电子书就能达到1万本。”胡晓东对数字阅读行业的前景充满信心。

    数据显示，2011年我国数字出版实现营业收入1377.9亿元，比2010年增长31%，占出版行业营业收入1.46万亿元的近10%。另外，不可忽视的现实是：2011年，互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为28.34亿元，在数字出版总收入中所占比例仅为2.06%。这意味着专注于内容的传统出版业在数字出版浪潮中还有很大的发展潜力。

    创新引领健康发展 

   在今年5月的“第七届中国国际文化产业交易博览会”上，天翼阅读展示了“三屏双媒”技术。使用这项新技术，一个账号可多屏使用，用户不再局限于在手机上看小说，在任何终端均可阅读天翼书籍，不仅购买记录可以互通，还可以任意设定及提取书签，查询历史状态。

    “与其他数字阅读平台相比较，天翼阅读的创新之处在于，不仅可以支持用户通过手机、电脑和电子阅读器来看各种内容，还可从iTV（宽带数字电视）获得内容，并且实现三屏互动，覆盖高、中、低端用户群，并面向全网开放。”天翼阅读总经理助理华凯说。

    据了解，从2010年成立至今，天翼阅读用户数突破了8000万，与国内超过200家内容商开展合作，80%以上的内容为正规出版物书籍。借助着国内数字阅读的蓬勃发展之势，今年11月22日，中国电信阅读基地正式改制为天翼阅读文化传媒有限公司，开始公司化独立运作，并且引入外部资本。据天翼阅读总经理肖伟透露，天翼阅读公司成立后将启动“腾飞计划”，继续倡导“正版阅读、先进文化、价值阅读”。“随着正版化数字阅读服务的发展，将为数字阅读带来新的机遇，”肖伟说，“正版化的数字阅读将有助于版权意识的不断提高和版权保护环境的持续提升。用户则可以获得更多的内容、更丰富的表现形式、更便捷的阅读与更低廉的价格。”

    移动阅读终端市场的竞争日趋激烈和智能移动终端产业呈现井喷式增长，国家新闻出版总署署长柳斌杰认为，在数字出版领域，谁掌握着先进技术，谁就将主导和引领整个市场。而缺少创新的公司将被市场无情淘汰出局。随着专业化程度的不断提高，未来的阅读终端市场将在深度阅读的细分人群中得到继续繁盛。